El Estudio de Redes Sociales 2025 realizado por Metricool analiza más de 21 millones de publicaciones en 8 plataformas, ofreciendo insights valiosos para profesionales del marketing digital. Este informe revela tendencias, métricas clave y estrategias efectivas para optimizar el crecimiento y engagement en redes sociales. A continuación, presentamos los hallazgos más importantes que debes conocer para potenciar tu estrategia digital en 2025.
YouTube lidera en visibilidad y alcance
YouTube se posiciona como la plataforma con mayor visibilidad, especialmente para cuentas pequeñas. Con un promedio de 26,29 impresiones por seguidor, YouTube es ideal para maximizar el alcance desde el inicio. Además, su liderazgo se refuerza en cuentas más grandes, manteniendo un rendimiento excepcional en términos de reproducciones y alcance.
TikTok: El rey del crecimiento y la viralidad
TikTok continúa su imparable crecimiento, con un aumento del 70% en el alcance de publicaciones y un 71% en el tiempo promedio de visualización. Esta plataforma es ideal para cuentas que buscan visibilidad orgánica y viralidad. Sin embargo, su efectividad disminuye en cuentas más grandes, lo que sugiere que es mejor para etapas iniciales del funnel.
LinkedIn: Engagement profundo y conversiones
LinkedIn destaca por su alto engagement rate, especialmente en cuentas medianas y grandes. Con un aumento del 99% en interacciones y un 122% en clics, LinkedIn se consolida como la plataforma ideal para construir una marca personal y generar conversiones. Su enfoque en contenido profesional y conexiones laborales lo hace único en el ecosistema de redes sociales.
Instagram: Posts vs. Reels
En Instagram, los Posts han experimentado un crecimiento significativo, impulsados por los carruseles de hasta 20 imágenes. Sin embargo, los Reels siguen dominando en términos de visualizaciones e interacciones, con un 52% más de visualizaciones que los Posts. Esta plataforma requiere una estrategia balanceada entre ambos formatos para maximizar resultados.
Facebook: Un gigante en declive pero aún relevante
Aunque Facebook muestra una tendencia a la baja en métricas clave, sigue siendo una plataforma poderosa en términos absolutos. Los Reels en Facebook han aumentado su alcance en un 13%, y los posts con enlaces generan un promedio de 413,49 clics, lo que lo convierte en una opción sólida para dirigir tráfico a sitios web.
Twitch: Menos contenido, más desafíos
Twitch enfrenta un año complicado, con una disminución del 88% en suscripciones y una menor frecuencia de publicación. A pesar de esto, las cuentas medianas (2.000-50.000 seguidores) han experimentado un aumento en visualizaciones, lo que sugiere que aún hay oportunidades para streamers que sepan adaptarse.
Pinterest: Clics al alza, pero el vídeo no despega
Pinterest ha superado los 500 millones de usuarios activos mensuales, con un aumento del 55% en clics a webs externas. Sin embargo, el formato de vídeo no ha logrado despegar, con una disminución del 54% en impresiones de vídeos. Esto indica que el contenido visual estático sigue siendo el rey en esta plataforma.
X (antes Twitter): Un año tumultuoso
X ha experimentado un año lleno de controversias, con una disminución del 38% en la frecuencia de publicación. A pesar de esto, ha habido un aumento del 52% en impresiones y un 30% en clics, lo que sugiere que, aunque polarizante, la plataforma sigue siendo relevante para ciertos nichos.
Estrategias clave para 2025
El estudio destaca que el vídeo sigue siendo el formato estrella, dominando en alcance e interacciones. Además, se recomienda diseñar estrategias diferenciadas para cada etapa del funnel, aprovechando las fortalezas de cada plataforma. La autenticidad y la utilidad del contenido son clave para generar conexiones genuinas y maximizar el engagement.
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